Optimierungspotentiale von Stadtmarketingma-nahmen Effizienzsteigerung und Synergienutzung in der Vermarktung der Stadt Hamburg am Beispiel der Entwicklung einer Messekonzeption【電子書籍】[ Sonja Steinbach ] 通販

＜p＞Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westf-lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Stadtmarketing ist ein breites Gebiet, das in den letzten Jahren f-r St-dte und Regionen zu einem bedeutenden Instrument avanciert ist. Der Wettbewerb unter St-dten und Regionen bez-glich ihrer Anziehungskraft auf neue Unternehmen, qualifizierte Arbeitskr-fte, Touristen, Messen, Kultur, Sport- und Freizeitveranstaltungen sowie hinsichtlich ihrer Attraktivit-t als Wohnort, Erholungsgebiet sowie Bildungs- und Wirtschaftsraum wird immer h-rter. Um in diesem Wettbewerb bestehen zu k-nnen, muss die Leistungskraft einer Stadt immer weiter ausgebaut und vermarktet werden. Die Stadt Hamburg ist im Wettbewerb der beliebtesten Metropolen Deutschlands immer wieder einem harten Kampf ausgesetzt. (...) Kann sich nun eine derart beliebte Stadt wie Hamburg auf den Lorbeeren ausruhen und sich auf das Selbstl-uferprinzip verlassen- Diese Fragen stellen sich die Akteure des Hamburger Stadtmarketing nicht, denn sie wissen, dass das Stadtmarketing st-ndigen Anpassungen unterliegen muss, damit die Stadt auch weiterhin im nationalen und internationalen Wettbewerb bestehen kann. Diese st-ndigen Anpassungen -u-ern sich in der Anwendung des nahezu gesamten marketingpolitischen Instrumentariums zur Vermarktung der Stadt und ihrer Leistungen. Dieser sogenannte 'Marketing-Mix' wird zugleich eigenst-ndig zur Erreichung der unternehmensbezogenen Ziele und auch kooperativ zur Erreichung der stadtmarketingpolitischen Ziele genutzt. Insbesondere das, alle Bereiche des Marketing-Mix tangierende, und somit multifunktionale Instrument 'Messe und Ausstellung' wird im Rahmen der unternehmenspolitischen Strategien mit erheblichem Aufwand betrieben. Allerdings wird diesem Instrument im Rahmen der Stadtmarketingpolitik zu wenig Bedeutung geschenkt. Eine Durchf-hrung eigenst-ndiger Messekonzeptionen der einzelnen Marketing-Gesellschaften, mit denen vorrangig das Ziel verfolgt wird, das Unternehmen selbst mit dessen eigenen Produkten und Leistungen zu vermarkten, reicht hier nicht aus. Die Assoziationen der Interessenten sind nicht weitreichend genug, dass von einer Strahlkraft des positiven Images des Unternehmens auch auf die Stadt Hamburg ausgegangen werden kann. Somit entsteht durch die eigenst-ndige Messepr-senz der Stadtmarketing-Akteure eine konzeptionelle L-cke im Stadtmarketingkonzept der Stadt Hamburg. Diese L-cke gilt es im Rahmen der Ausarbeitung der vorliegenden Arbeit zu schlie-en, um somit die Optimierung der Stadtmarketingma-nahmen zu bewirken.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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